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作者:杏彩网址发布时间:2019年11月22日 22:30:09  【字号:      】

本次大会以“健康传播·品牌赋能”为主题,特邀一众医疗卫生宣传领域顶尖专家、知名媒体人、公立医院宣传负责人等,通过主旨演讲的形式,围绕健康中国创新传播、医院文化与品牌建设等方面内容进行了分享交流,并通过圆桌对话的形式,邀请深入探讨了自媒体的转型升级、媒介融合与创新、健康传播学科化进程、“网红医生”与医院品牌建设、新时代医院的文化表达、医院文化与医疗执业环境等热点话题。

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中国商报/中国商网(记者 周子荑)第二届中国国际进口博览会(以下简称进博会)于11月5日开幕,共吸引来自150多个国家和地区的3000多家企业参会。作为进博会重要的组成部分,奶粉企业受到了广泛关注。中国商报记者发现,在本次进博会上,奶粉企业纷纷推出新品,折射出怎样的行业趋势?

健康,是我们能够享受幸福生活的前提和保障。就像是我们的社区居民需要医院、需要提高健康素养一样,快手网民特别是基层老铁们,对于健康科普内容、对有趣且有用的信息有着极强的需求:2018年快手老铁们共创作了361万条科普作品,播放量超80亿,作品数量最多的是医疗健康类,占比接近25%,健康科普读者近1524万。

健合集团相关负责人朱辉对中国商报记者表示,人口出生率下滑对婴幼儿奶粉行业影响很大。但尼尔森数据显示,去年我国的婴幼儿奶粉市场销售额仍保持个位数的增长,这说明婴幼儿奶粉市场还有一定的机会。“我认为未来的机会点在高端细分领域,我们推出高端羊奶粉就是主打这个市场。”朱辉对记者表示。

健合国际控股有限公司(以下简称健合集团)在进博会上推出了几款新品,包括即将在年底上市的可贝思羊奶粉。除此之外,一些仅在国外市场销售的奶粉产品也纷纷亮相进博会,带来这些产品的奶粉企业计划在进博会结束后,将产品通过跨境电商渠道引入中国市场。维爱家奶粉品牌相关人员透露,在进博会结束后,将其旗下的一款孕妇奶粉、一款成人奶粉和一款特殊医学用途配方奶粉通过跨境电商渠道进入中国市场。

快手副总编辑余雪松在下午的健康中国创新传播分论坛上提出,快手将通过“短视频+直播”的创新形式,赋能健康传播。平台方一方面拿出亿级流量大力扶持权威、科学的健康科普内容,一方面通过技术手段去约束打压不准确甚至误导用户的科普信息传播,从而实现正本清源;同时充分发挥“短视频+直播”的优势,拉近医者与用户的距离,建立充分的信任感,通过直播进行健康普惠,提升问诊咨询效率,温润医患关系。

新品扎堆“全家”概念盛行从进博会看奶粉行业新趋势

维爱家奶粉品牌相关负责人戴学东也对中国商报记者表示:“目前,很多进口奶粉品牌的销售额在下滑。虽然今年维爱家可以实现增长,但增长幅度不及预期。”

“短视频+直播”,快手亿级流量助力健康传播和健康品牌建设 “健康中国·快健康”计划暨健康传播矩阵启动

余雪松还提到,快手是一个大型的短视频社区,这个社区可以理解为我们线下社会的线上映射,目前每天活跃在快手上发布视频分享视频的用户超过2亿,这些用户从一线城市到六线城市都有分布,快手一直以来遵循平等普惠原则,并且在不断地为这个社区用户们提供所需,提升每个人的幸福感。

在众多奶粉企业纷纷推出新品的同时,中国商报记者在进博会上发现“全家”概念在行业中盛行。事实上,今年以来,受婴幼儿奶粉市场下行的影响。在今年第19届孕婴童食品展上,蜜儿乐儿乳业(上海)有限公司内部相关负责人曾对中国商报记者表示,“今年母婴行业整体情况并不乐观,尤其是婴幼儿奶粉行业最为明显。去年,婴幼儿奶粉市场有婴幼儿奶粉配方注册制的红利推动,而今年该行业彻底遇冷。”

进博会上,澳大利亚的一家进口奶粉企业相关负责人对中国商报记者表示:“在婴幼儿奶粉市场不景气的背景下,未来我们将着重定位儿童、女性、老人等主流消费群体,以寻求增长点。”

乳业专家宋亮对中国商报记者坦言,同质化竞争的问题一直困扰着奶粉企业,寻找产品差异点对奶粉企业至关重要,另外,在未来越来越激烈的奶粉市场竞争中,奶粉企业还需在增强渠道推广上下功夫。

11月22日,由国家卫生健康委员会宣传司、湖南省卫生健康委指导,中国医师协会、中国医师协会健康传播工作委员会、南通大学附属医院主办,中南大学湘雅医院承办的首届健康中国创新传播大会暨第六届中国医疗品牌建设大会在长沙召开。会上中国医师协会健康传播工作委员会与快手共同发布了“健康中国·快健康”计划,500家公立医院入驻快手,共同建设健康传播矩阵。

快手副总裁龙安在启动仪式上表示,快手是一个日活跃用户超过2亿的国内最大的短视频社区之一,自2011年创立以来,就一直致力于“用有温度的科技提升每个人独特的幸福感”。而没有了健康显然没有幸福感可言。我们高兴的看到快手平台上有不少卫生健康类内容在传播,比如国家卫健委的官方快手号“健康中国”,开通一年多来,发布了几百个非常优质的视频,粉丝已经突破200万,总点赞1418万,深受用户的欢迎。但目前来看,快手上像“健康中国”这样的账号并不多,权威性、科学性、专业性的健康内容还不够。

健合集团此次推出羊奶粉,则是看好羊奶粉市场的发展前景,坚持产品高端化的定位。据介绍,即将上市的可贝思羊奶粉含100%纯羊乳蛋白配方,并已获得我国国内婴儿奶粉配方注册,其1段奶粉的定价为468元/罐。

据了解,未来一年快手将拿出亿级流量大力扶持健康官方号的发展,将为用户引入1000+家卫生健康机构、医院官方号,加强对权威健康科普内容运营,提升卫生健康权威机构的内容传播渗透力,提升医院的品牌影响力,为健康科普创作者沉淀和积累由真实粉丝构成的“私域流量”;同时,重点培育50个百万粉丝级的健康科普达人号,将结合内容创作者激励计划,和医生、科普达人号共同探索互利共赢模式。

面对奶粉市场低迷情况,奶粉企业推出的婴幼儿奶粉产品都在试图寻找更精准的定位和卖点,寻求差异化竞争。例如,达能即将在我国上市的爱他美德国白金版的差异点在于突破性地添加了双重人乳寡糖(HMOs),同时配合低聚半乳糖(GOS/FOS)益生元进行组合,可有效促进宝宝肠道中有益菌群的生长。

面对婴幼儿奶粉市场的不景气,很多奶粉企业把目光瞄准“全家”系列产品。中国商报记者发现,很多奶粉企业在本届进博会力推“全家”概念。例如,澳优乳业此次推出的全家营养羊奶粉和有机孕产妇奶粉并未局限于婴幼儿奶粉领域,而是致力于为全家人定制全面的营养解决方案。同样,维爱家在“全家”概念的基础上,将旗下孕妇奶粉、成人奶粉等引入中国市场。

记者 周子荑/摄中国商报记者在进博会现场了解到,今年参会的奶粉企业超过去年。记者发现,包括达能在内的几大奶粉龙头企业都展出即将上市的新品,这些新品涵盖婴幼儿配方奶粉、特殊医学用途配方奶粉、成人奶粉、孕妇奶粉等。

各路奶粉企业进军细分领域,无疑可以减少产品同质化带来的竞争压力。在进博会上,维爱家展馆销售人员对中国商报记者表示,产品同质化一直是奶粉行业面临的棘手问题,目前这种现象愈发严重。作为奶粉企业,如果创新没有突破,则只能凭借更加优质的服务吸引消费者。

雅士利国际集团有限公司副总经理朱国刚在今年进博会上接受中国商报记者采访时表示,人口出生率下降的因素对我国婴幼儿奶粉市场冲击很大。去年,我国婴幼儿奶粉市场规模大概为1000亿元,而今年的婴幼儿奶粉市场规模很可能会下降近百亿元。国家统计局数据显示,去年,我国人口出生率降至10.94‰,较2017年的12.43‰下降1.49‰。




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